网易:新倩女幽魂营销的成功在于影游的“自然融合”(2)

要想达到深度的融合,就要死抠每个细节,通过影视剧传递出游戏的品牌,进入到游戏中后又能体验到影视剧中的特殊场景。在专访中,崔忞敏表示为了端游的新资料片及其他创新玩法,网易在这次的联动营销中提供了许多内容支持,与电视剧的配合更是紧密。

参与电视剧剧本的讨论。在剧本创作时,《新倩女幽魂》就与剧方达成了深度战略合作,不管是剧中的桥段还是角色职业的挑选,都经过了双方的探讨。比如电视剧中几大主角在游戏中的职业选择,彼此之间的成员配合与情侣配合,游戏团队的搭配等,都由网易操刀。

同时,作为电视剧的游戏顾问,网易《新倩女幽魂》团队对一款游戏产品从设计研发到上线运营都有丰富的经验。电视剧中,几大游戏公司关于游戏开发运营过程的桥段,倩女提供了丰富的原始素材。如关于游戏引擎制作渲染的表述,主角编写的程序代码,网易均有参与创作。

作为一部现代和古装随时切换、现实与游戏相互融合的电视剧,游戏世界的架构至关重要,因此网易也参与了电视剧的后期制作。包括游戏术语的设计、部分建筑模型的提供、数百段游戏实录视频的拍摄、CG高模的制作、音乐的融合等等。除此之外,为了充分调动玩家的积极性,网易从《新倩女幽魂》中选出3名女玩家参与了电视剧的拍摄。

三、最自然的影游联动,造就了一次线上的狂欢

从目前《新倩女幽魂》端游与《倩女幽魂》手游的热度来看,这次的联动营销效果十分突出,一方面由电视剧带动的玩家忠诚度都比较高,另一方面电视剧播放时间相对较长,游戏热度不减。据崔忞敏介绍:“这次的合作更多是内容上的战略合作,双方看重的是游戏和电视剧的品质,以及两者之间的契合度。”

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