在“一直打折”的形象上挣扎了几年后,Coach的财报变好了

不过,同店销售的详实数据只给了北美地区。

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Coach 的财报终于变好看了。

8 月 9 日,Coach 发布了 2016 年财年第四季度财报和部分全年业绩。据财报显示,与去年同期相比,第四季度 Coach 的净销售额上升了 15%,全年净销售额则上升了 7% 。另一个好看的数字是:在第四季度,Coach 在北美地区的同店销售上升了 2%。不过,在提到大中华区和欧洲的同店销售数据时,财报并没有给出和北美地区一样的详实数据,至少是没有 “2% ”这个数字好看。

这几年,Coach 一直想要摆脱“总打折”的品牌形象。除此之外,由于销售低迷,Coach 总是被拿来和同样定位为“轻奢”的美国品牌 Kate Spade 和 Michael Kors 相提并论。这 3 个品牌都有着相似的问题——过度流行稀释了品牌形象。而Coach 单独面对的问题还有:设计风格过于老气,logo 太多太大,折扣过大且频繁,被界定为严重溢价品牌。

上周,Kate Spade 刚发布了 2016 年第二季度财报。和 Coach 的业绩复苏不同,由于财报数据并不好看,华尔街依旧不看好这个品牌。在 Kate Spade 其发布财报的第二天,其股价大跌了 18.2%。

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