瑜伽裤出名的品牌,有款明星产品想解决男性裆部的尴尬

加拿大运动品牌 Lululemon 有一款专门解决男人裤裆太紧的造成尴尬的产品,名字有点太直白了,就叫做“防止蛋蛋撞击裤”(Anti-Ball Crushing),简称 ABC 裤子。

Lululemon 官方的说法是,这条裤子舒适又看着有型:它比正装裤舒服,但又不像运动裤那么松松垮垮,不像牛仔裤那么随便。

这款裤子有六个口袋,采用了 Lululemon 的专利面料 Warpstreme 灯芯布,有弹力。价格为 128 美元一条。

这款裤子的确卖得还不错。在接受彭博社采访时,Lululemon 的 CEO Laurent Potdevin 说这款裤子帮助提高了他们的同店收入。也就是说,买这条裤子的客人也顺手买了别的。

在上市一年多后,最近 Lululemon 又为这条裤子推出了一条广告,据说有一种微妙的幽默感。你可以看一下:

亮点在最后:ABC 裤子裆部的松紧比较合适,不会给你造成任何麻烦。

官网的评论区里好评占大多数。有不少消费者提到它适用于很多场合——婚礼、上班。根据 Lululemon 官网的演示视频,穿着汽车、登山和做运动都会很舒服。但也有人在评论区抱怨质量一般,或者太紧。《卫报》的一个记者试穿了这条裤子,你可以自己去看他的评价。

的确很少有男装品牌在“让你裆部更舒适”这一点上做文章。那些穿其他品牌裤子觉得裆部不舒适的消费者,可能会愿意尝试这条 ABC 裤子。

不过从整体而言, Lululemon 给人的印象就是女性瑜伽服饰(它的品牌经理 Marshall Rutman 接受采访也承认了这点)它需要在男装营销上减少和“阴柔”、“瑜伽女装品牌”这样的思维关联。

Lululemon 做女式瑜伽服起家,在 2013 年年中它才正式进军男装市场,它瞄准的消费者群体是年轻、相对富裕又精力充沛的消费者(从评论区年龄来看的确是 25 ~ 34 岁年轻人居多)。目前在它所有产品品类中,男装款式不到 17%。但它近年来越来越重视男装市场。2014 年 11 月,他们在纽约开了一个男装专门店。

Lululemon 2015 财年的总收入为 21 亿美元。虽然才开始接触男性消费者不久,但它的男装部在过去 10 个季度中增长都在 20%左右。其中让男装要达到 10 亿美元。

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