揭天价综艺幕后金主:四大乳企一年广告烧钱153亿

四大乳企一年烧钱153亿 收视下滑“土豪”砸钱能否继续?

“只要请得来,几天几千万不是梦”,作为近年来行业的“奇观”,满目的综艺节目成为继电影、电视剧之后明星更为轻松的捞钱“神器”。

为天价综艺买单的多为快消企业,其中以四大乳企为代表的上市公司成为综艺背后的金主。当广告投入超过净利润,他们是否还会继续为收视下滑的综艺买单?乱象丛生的综艺节目是否将面临洗牌?

“夸张的时候全国竟然有高达400多档综艺节目要在一年内上星播出。”资深娱乐营销专家李泽清对每经影视记者表示,“收视率便意味着变现能力,广告商往往会为高收视的综艺节目买单”。

以浙江卫视第一季《中国好声音》为例,微博评论和转发量高达12亿次,网络点击量突破13亿人次。每期平均收视率为4.032%,单期最高突破6%,均创省级卫视全国第一。收视走高背后,节目冠名费也水涨船高,从第一季的6000万元飙涨至第二季2亿元。

每经影视记者梳理发现,当人们在感叹明星天价综艺片酬的同时,天价冠名费也令人咋舌。据《2015腾讯娱乐白皮书》统计,同年收视排名前五的综艺节目分别为《奔跑吧兄弟2》《中国好声音4》《我是歌手3》,其中《奔跑吧兄弟2》《爸爸去哪儿3》《奔跑吧兄弟3》冠名费总共高达近9亿元。

对于冠名费用之于一档节目的重要性,乐正传媒研发与咨询总监彭侃在接受每经影视记者采访时直言,冠名特约是综艺节目最为重要收入的来源,大部分能占到制作成本四分之三以上的比重。“在所有广告收入中最重要的是冠名赞助商,之前有一个规律是冠名赞助商的投入就能覆盖制作成本”。

作为节目冠名的土豪“常客”——四大上市乳企,在广告投放上毫不手软。据其2015年年报数据,四大上市乳企同年广告宣传推广费共计153.59亿元,创历史之最。

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